El mundo globalizado en el que vivimos hoy, ha provocado un cambio en las estructuras del diario vivir, a borrado las fronteras geográficas y las de la información, a eliminado las distancias y facilitado el intercambio. El mundo pareciera ser una sola gran aldea unida a través de las nuevas tecnologías.
Los medios de comunicación han ido evolucionando y reinventándose a través de los años debido a los avances tecnológicos, es así como en esta época con la llegada de Internet también lo han tenido que hacer, para no quedar obsoletos o perder terreno frente a este nuevo medio, que pareciera ser más poderoso y menos controlable.
Con esta evolución de los medios, las audiencias también han ido cambiando y se han hecho cada vez más participativas. En el diario con columnas de opinión, en la radio y en la tele con llamados o mensajes. Hasta ese punto las audiencias todavía eran manejables, se podía filtrar o editar su opinión. Ahora en cambio, con la llegada de Internet toda persona puede opinar sobre cualquier tema y subir a al red lo que piensa para que todo el mundo pueda verlo sin filtro alguno. Esto ha provocado que las audiencias ahora sean mucho más participativas, se produzca mucho más contenido, por lo que los medios tradicionales tienen más competencia y tienen el reto de mantener sus audiencias de alguna manera.
En Internet existe tanto contenido que seria imposible verlo todo, por lo que es un medio que si bien se puede controlar de alguna u otra manera nunca va a poder ser controlado en un 100%, por ende tampoco sus usuarios. Por lo que los medios tradicionales tienen el reto de crear mayor proximidad con su público, integrarlos de alguna manera, para que se sientan parte del proyecto y así mantenerlos “cautivos” y no se vayan y se pierden en estos océanos gigantes de información y distracción que ofrece hoy en día Internet.