Yo, como productor de televisión, o post televisión, elegiría el modelo viral para difundir un programa por la web. Esto, por la simple razón de que el objetivo de los videos virales es llegar a más personas, que se vaya traspasando el video entre la gente, fans o no, pero que les llame la atención el contenido. Con un viral, el video se expandiría casi por obligación, pero para que pase eso, debe ser un material muy llamativo, potente y que capte las tendencias. Para así influir en el capital emocional del público y que éste se sienta tan identificado, de alguna u otra manera, que necesite mostrárselo a sus amigos o familiares.

No optaría por un modelo desparramable, porque éste no necesariamente es totalmente masivo. Puede llegar a convertirse en un viral, pero no es su principal característica. En estos casos, siempre son fanáticos los que ven el contenido y lo modifican, porque si no fueran fans, no tendrían los argumentos ni las intenciones para alterar el video. De todas maneras, esto tiene que ver con difusión, ya que de algún u otro modo se está expandiendo una información, el tema es que no masivamente. Y para mí, difundir un video es tratar de mostrárselo a la mayor cantidad de gente posible, por lo que con el modelo viral, que es más amplio, se puede llegar a diferentes públicos que lo analicen o disfruten desde distintos sentidos e incluso si es que le llega a algún fanático, éste puede hacer de él un video desparramable, al modificar su contenido.

Hoy en día, al estar inmersos en tanta tecnología y estar próximas a que todo funcione a en relación a la post televisión, es imposible no querer difundir un programa o contenido a través de la web. Eso es lo que la audiencia pide y por lo tanto es donde más se vende y gana. Los productores adquieren más rating, en el sentido de que la gente puede seguir por Internet ciertas series o algunos capítulos específicos. Por otro lado, le sirve a la publicidad, ya que aprovecha de poner avisos en las páginas web. También el público recibe beneficios, por el hecho de que se les está dando lo que ellos quieren y no a horas previamente estipuladas. Es una comodidad viciosa que se complementa con la cultura de la televisión y sus espectadores.

Como dice el título del libro de Henry Jenckins, "If it doesn't spread it's dead", eso vale sólo para los tiempos modernos de ahora, porque si se esparce, quiere decir que el material es conocido. Antes no se utilizaba esa expresión, porque la web no era tan primordial para difundir información. Hoy, no sólo es fundamental, sino que también irremplazable en términos de publicación.