Como productor de post televisión utilizaría contenido viral para promocionar mi programa. Gracias a Internet está la posibilidad concreta de poder publicitar contenido sin tener que depender de terceros sino que sólo de la atención de una audiencia muy activa como es la de la Web 2.0.
La creación de contenido viral permite que la audiencia se cree expectativas y que siga constantemente lo que se está promocionando. El público debe saber de que se trata el programa, las sensaciones y la emotividad que espera generar.
Es mediante la “viralidad” que estos sentidos no se ven alterados. En cambio, al utilizar un contenido desparramable, el usuario podría perder en cierta forma el respeto por lo que el producto quiere transmitir al público.
Como pasa, por ejemplo, en el comercial de Old Spice y la versión desparramable expuesta en clases. En este homenaje de un DJ al famoso comercial, la atención de la audiencia se centra en otros aspectos que traspasan al producto.
Al crear canales para expandir contenido viral, se tiene más control sobre el propósito y si el contenido es original, la audiencia no se escapará, por el contrario, exigirá más.
De esta forma, mediante la “viralidad” se puede fomentar más el capital emocional que se pretende generar con el contenido porque el mensaje es más directo. En cambio, de la otra forma este capital se va perdiendo, lo que genera que se pierda el sentido del mensaje propuesto.
Por Ignacio Vásquez