Para difundir un programa a través de la web, yo utilizaría el modelo “desparramable”.
Hoy en día, la cultura de la información ha cambiado radicalmente a como era en el pasado. Las personas o usuarios, sienten la necesidad de interactuar y responder, de entregar ideas, comentarios y críticas a quien les entrega un mensaje.
Y a través de este medio se puede interesar e incluir al público, ya que ellos mismos podrían participar de esta promoción, encontrando lo que buscan. Lo haría, claramente, con la intención de que los usuarios se “apropien” de mi producto, pudiendo intervenir en éste e incluso elegir y cambiar el secciones que tendría el programa. Así ellos mismos controlarían y darían forma a lo que quiero mostrar.
Esto les da la oportunidad de intervenir e integrarse en los medios, en este caso la web.
La idea es que la audiencia tenga mucho poder de decisión, incluso más que yo.
Es por eso que escogería el modelo “desparramable”, en vez de del “viral”. Aunque, si bien, este último modelo también tiene que ver con la difusión masiva de los mensajes, el público no tiene la posibilidad de intervenir ni ser parte de la historia, o producto como en el primer modelo. El “viral”, tal como su nombre lo dice, se transmite como si fuera un virus, se contagia el mensaje de persona a persona, este mensaje los usuarios se lo apropian con “cariño”, ejerciendo un capital emocional. Por lo que esta opción no serviría para lo que yo busco, ya que nadie podría tomarle cariño a mi producto si no lo conoce.Por ende, la decisión de elegir este primer modelo para promocionar mi programa a través de la web, sería por la clara razón que los usuarios hoy en día, tienen la opción de ver los programas que ellos quieren y además modificarlos a su manera.