Una de las formas más eficaces en la actualidad y que funciona como complemento de un producto televisivo -no necesariamente exitoso- para que alcance mayor notoriedad y buenos resultados, es lo que está ocurriendo en Internet. Y es que esta plataforma es un apoyo y respaldo al modo en que se da a conocer un programa, esto porque la inclusión de material extra, fotos, web cam, e inclusive nuevas historias del programa, derivan en una relación interactiva con el espectador y quienes están detrás de la pantalla.

Pero, ¿qué es esto?, ¿por qué es una buena opción la Web como una continuación de lo que ocurre en la televisión?

Ante la eventualidad de producir, o en este caso post producir un programa de televisión, el concepto de ‘desparramabilidad’ o ‘viralidad’ se ven enfrentadas, sin embargo se alza una victoriosa sobre otra, ¿cuál?, la ‘desparramabilidad’, ¿por qué?.

Pareciera ser que las razones son muchas y variadas, una de las principales y que proviene de Henry Jenkins en su libro: "If it doesn't spread it's dead", quien dice que la apropiación por parte de lo usuarios de un contenido que se transforma en algo que sirve para expresar significados es parte esencial de la ‘desparramabilidad’.

Es decir, al momento de realizar un programa televisivo, la creación de material extra por parte de los productores para que las personas puedan complementar lo que ven en la pantalla del living, se adueñen de este material y con los otros televidentes creen espacios determinados de desarrollo, de entrada y salida, además de que le impriman sus emociones a un contenido que fue creado y dirigido a la gente.

Finalmente todo lo anterior es vital para que el programa coseche éxitos futuros y ellos, la audiencia, lo promueva.