Según el libro de Clay Shirky, los ingleses empezaron a beber mucho Gin debido a que tenían tiempo libre. Tomaban este trago para relajarse en ese tiempo. Lo mismo pasaba con la TV. Las personas usaban su tiempo libre en ver televisión, de este modo se relajaban ya que solo tenían que estar sentados o acostados frente a la televisión. En Internet pasa algo parecido, la gente comparte y genera contenido por que tiene este tiempo libre. Pero, a diferencia del Gin y la televisión, también hay un factor de vanidad. Todo el mundo se quiere mostrar, para ser reconocido socialmente.
Ya hay cambios. Muchos programas y series de televisión están adoptando esta herramienta. Retransmiten sus señales por aquí, colocan información con respecto a lo que están dando, etc. O como la serie Lost, que publicó una página para que la gente comentará lo que podría ocurrir en el próximo capitulo o lo que esperaban de el para así realizar su próxima saga con respecto a los intereses de su público.
Hay que poner énfasis a lo que quiere el público y tener una fuente de información que tenga feedback. Así lograr una retroalimentación de contenidos.