Considerando que la tendencia de realizar publicidad por Internet es cada vez más creciente, además de ser cada día una forma real, válida y rápida para que las marcas promuevan sus productos, sería importante darle crédito como productor (o periodista) a una corriente que va más allá de lo hasta hace aproximadamente un par de años era desconocido, como lo es ver un comercial a través de la televisión, imponiendo e inaugurando una nueva forma de ver publicidad mediante programas en Internet.


Si de por sí el ver o no un comercial en la televisión es optativo, dándole la opción al televidente poner mute, cambiar de canal o simplemente apagar la tele, lo anterior en Internet es mucho más probable, debido a las herramientas que da la Web, con por ejemplo el cambiar de ‘ventana’ con un solo click, minimizando la pantalla o ignorando lo que se muestra. Es por esto que la estrategia que deben presentar los ‘Shows de Internet’ para tener buena acogida desde la publicidad, es crear un lazo distinto con quien ve el comercial, teniendo éste como pieza esencial (además de la originalidad propia) un código que ‘enamore’ al visitante, creando un capital emocional mayor, donde el internauta se sienta especial por ser él quien tienen la oportunidad de ver una publicidad de buen nivel y preocupada por los consumidores, no solo del producto, sino que del concepto de ‘Post Televisión’.

Para esto, y tomando las variadas oportunidades que da la Red, sería bueno crear un tipo de publicidad que sea viral, propagando como un virus lo que ofrece la marca, pero también permitiendo que quienes abran la publicidad, puedan ver el programa.

Como ejemplo de esto, está la idea de crear un programa donde, como se dijo anteriormente, se beneficien las tres partes, primero el consumidor de la marca y el programa, segundo, el programa y tercero la marca.

Para concretar la idea, la opción que surge es la realización de un programa donde se exploren y busquen músicos y cantantes nuevos, que cuenten al menos con la creación de un par de temas, y que éstos, a través del programa, conducido por un animador vía streaming, auspiciado y financiado por una productora internacional, como Sony Music o EMI, se le ofrezca la chance al artista de lanzar su propia carrera musical.

El financiamiento estará dado exclusivamente por la disquera, y la elección de quién queda o quién no, la determinará el público por medio de las redes sociales existentes en la actualidad, principalmente Facebook y Twitter.

La publicidad del show estará a cargo de la misma productora musical, promocionando los artistas que actualmente triunfan y que son producidos por ellos, y también acercando al público la importancia que tiene la venta de los CD’s para la concreción de proyectos como este. La forma de expansión y difusión de este proyecto será por medio de un viral que invite a las personas a ser parte de la experiencia. ¿Cuál es la esencia para que se sustente la idea? La relación directa entre realizador y espectador.Resultando todas las partes beneficiadas con la iniciativa.


Nicolás Vallejos Nayar