La Post TV ha cambiado paulatinamente la manera en que se hacía televisión. Hemos visto que utiliza otra dinámica, bajo un modelo directo donde productores y televidentes juegan una estrecha relación. Ambos diseñan y aportan con contenidos.

Los nuevos géneros deberán adaptarse a este diseño, y lo mismo ocurrirá con la publicidad. Tal como plantea Henry Jenkins, los televidentes participan cuando se sienten queridos o cuando forman parte de la experiencia del programa. En ese mismo sentido, debe existir algo más que motive a los televidentes a ver publicidad y rompa con el antiguo modelo que “impone” ver un spot publicitario.

Esa antigua forma publicitaria mantiene una relación jerárquica que nos dicen cuándo y cómo ver publicidad. Para internet y la post TV –donde los usuarios pueden cerrar las molestas ventanas publicitarias con un solo click- la publicidad debe no sólo informar de un determinado producto, sino ahondar más en una experiencia cargada con un capital emocional. Es lo mismo que hemos hablado relacionado con el capítulo de Jenkins Milkshake- Mistake.

Con nuestro grupo decidimos aprovechar estas ventajas de internet para hacer publicidad no convencional. Básicamente, lo que hicimos fue evitar nombrar a nuestro principal “auspiciador” CINEMARK en el programa y hacer referencia a que a través de nuestro sitio web , los usuarios podían tomarse una fotografía dentro de cualquier sala Cinemark. Al subir el material a nuestro sitio, la foto más original ganaría dos entradas dobles para cualquier sala de nuestro auspiciador.

El pilar de esta idea romper con el antiguo modelo jerárquico y hacer de la publicidad una experiencia: sacar una foto entretenida y ganar entradas. La idea es que ningún contenido entre a la fuerza y sin dudas que eso genera otro tipo de experiencia con la marca.

En el fondo se cumple con las mismas expectativas de hacer publicidad, pero al cambiar la forma, generamos otro tipo de relación con la marca. Aquí los usuarios se involucran y adhieren emociones y expectativas.
Como este ejemplo, pueden existir muchos más. Lo importante es entender que la publicidad también convergerá con Internet y que tanto publicistas como directores deberán ajustarse a la post TV.