Por Felipe Passi Olivares

Hoy en día, en lo que a la televisión e internet se refiere, se está produciendo un dramático cambio. Un cambio en la TV acarreado e impulsado por la transformación y evolución que sufrió la web hacia el internet 2.0 o 3.0 como ya le llaman algunos.

Ese impulso para que la TV tradicional cambie viene de la mano de las mejoras tecnológicas (como el DBOX, por ejemplo) y la crecida del uso de redes sociales, pero, ¿Qué hay que hacer para no fracasar y caer en el intento de transformarse y vestirse de nueva o post televisión?

Hay varios puntos a analizar en este sentido. Partir por la clave de seleccionar el nicho de gente al que va a ir dirigido mi nuevo producto, ya que con este paso, puedo armar todo el espectro que tengo que cubrir. Uno de ellos, por el cual se parte, es el contenido. Conocer los géneros y estructura, a quién irá dirigido, pensar en los auspiciadores que también vayan relacionados con lo que voy a hacer. Vincular mi nuevo contenido con las herramientas actuales, dejar atrás la rigidez de la vieja televisión y enlazarme con la nueva convergencia. Encontrar a toda gente lo que hoy la audiencia está pidiendo (K).

Por ejemplo, cómo adaptar el programa más exitoso de la televisión chilena en el última tiempo, Mi nombre es, de Canal 13, a la post TV. Ya sabemos lo que busca la gente, programas que emulen a American Idol, el gran programa busca talentos que ha tenido éxito mundial. Mi Nombre Es debe seguir ese ejemplo, relacionarse más allá que los mensajes de texto, crear episodios para internet en los que se puedan ver las audiencias no exhibidas en TV, hacer un mini programa con los que hacen de jurado, buscar con el esquema tradicional de la TV y volcarse para valorar nuestra web, que es donde hoy está la mayoría de la audiencia, para atraer publicidad, como fue el caso de “Los 80”. Un espacio en la web donde mostraban cosas extra a la serie, costaba harto dinero a los avisadores.

Todo esto para cumplir el círculo que dice: Programas que reflejan intereses de la audiencia Fans felices y compran productos avisados ahí  Programas permanecen más tiempo al aire.

Ahí está el nuevo desafío, hay que ser activos para encontrar lo que busca la audiencia, segmentarlo y lograr encontrar el (K) para poder entregarlo bajo nuevas experiencia transmediales y asincrónicas, entregándole al público lo que quiere ver, cómo y cuando quiera.