Ya lo hemos hablado, en el mundo de la postTV la publicidad tradicional tiene fecha de vencimiento, ya que nadie está "obligado" a ver comerciales y el usuario los puede evitar fácilmente.
La tendencia apunta a la nueva forma de hacer publicidad, la publicidad afectiva, la que busca involucrar a los usuarios a través de causas o ideas que para ellos tengan valor.
Bajo este último escenario, diseña un comercial (puede ser spot, viral, desparramable, etc.) para un programa hecho como postTV. Debes describirlo explicando, en base a la materia, las ideas y elementos que decides usar en tu comercial.
Como siempre, por favor firmen el post con el nombre que sale en su carné de identidad.
martes, 21 de junio de 2011
Publicidad afectiva
Publicado por
Rodrigo Diez
9:34
Labels
post1
(16)
Géneros y TV
(5)
Henry Jenkins
(3)
Post tv
(3)
convergencia
(2)
desparramable
(2)
generos y TV
(2)
internet
(2)
nueva tv
(2)
redes sociales
(2)
televisión
(2)
viral
(2)
redes socialestelevisióninternet
(1)
ANFP
(1)
Bautizazo
(1)
Internte
(1)
Nicolás Vallejos Nayar
(1)
Publicidad Afectiva
(1)
TV tradicional
(1)
Vidal
(1)
blog2
(1)
capital emocional
(1)
contingente
(1)
eliminatrorias
(1)
generos y TV.
(1)
ivo basay
(1)
nicho
(1)
nuevo presidente byn
(1)
participación
(1)
publicidad en internet
(1)
red
(1)
salida de basay
(1)
selección chilena
(1)
técnico de colo-colo
(1)
Blog Archive
-
▼
2011
(76)
-
▼
junio
(37)
- ONG´s de Educación: La silenciosa lucha contra la...
- UNA NUEVA FORMA DE PARTICIPACION
- Hagalo usted mismo
- La oportunidad del momento
- Lo que todos quieren ver
- Las emociones mediadoras
- El nuevo espacio de la publicidad en Internet
- La publicidad es parte del éxito
- El futuro de la publicidad en la post-televisión.
- Comercialmente Interactivo
- Publicidad como experiencia del usuario
- Los cambios siguen siendo buenos
- Marcas al servicio de las emociones de la gente
- Publicidad afectiva: En el fútbol funciona
- Viviendo una nueva experiencia con la marca
- Que la nueva experiencia sea en todo aspecto
- PUBLICIDAD EN POST-TV
- Publicidad afectiva
- Constante cambio
- Géneros y TV, la reinvención de la post-tv
- Cambia... todo cambia
- POST TV: Desafíos en la era de la convergencia.
- Las distintas experiencias de la T.V
- Es hora de mutar
- Cambios y nuevos desafíos
- Es momento de cubrir necesidades
- FANS: OBJETIVO COMERCIAL Y SOCIAL
- El nuevo desafío de la televisión
- El enemigo de la televisión tradicional
- Internet: ¿Amenaza o Aliado?
- La nueva TV de la post-TV
- La televisión y sus nuevos desafíos.
- Post TV: un nuevo desafío para los géneros televis...
- Enfocar la mira, transformarse, mutar y ganar
- El nicho como base del éxito
- Los nuevos desafíos para la industria de la televi...
- Géneros televisivos y convergencia
-
▼
junio
(37)
Con nuestro grupo de trabajo (cineatnight) realizamos una sección llamada yo voy al cine, voy a Cinemark. En ella los usuarios deben publicar fotos de su visita en a Cinemark, obviamente que éstas deben ser las más creativas.
A mi juicio con este tipo de publicidad se están produciendo dos efectos.
Por un lado, con el hecho de mencionar la marca de cine, se está realizando publicidad tradicional, sin embargo al incorporarla a una sección de nuestro programa se está intentando entregar a la audiencia una nueva experiencia.
Con ello se está generando, lo que vimos en clases, Lovemarks. Es decir una forma de penetrar en la vida de las personas, donde quede claro que ya no vamos al cine sólo para ver una película, también lo hacemos para enamorarnos, compartir, jugar, comer y sacarnos fotos. En otras palabras, es fundamental que se entienda que al escoger nuestro complejo de cine no es por el estreno, es por lo que experimenta al estar en el interior. Como vimos: “Integrar la publicidad con el contenido de una forma que “inspire” y haga “aspirar”, es algo clave.
Algo que ejemplifica mejor esta idea es lo que hizo la serie chilena Corazón Rebelde al crear un blog, donde no se discutía lo sucedido en cada capítulo, sino se hablaban temas relacionados al amor, adolescencia, look y además, se incorporaba publicidad como Trencito (Chocolate) se puso rebelde. Por tanto, se muestra que se asocian algunos conceptos, en este caso propios de teenegers, con marcas de empresas.
Como vimos en clases, son tres conceptos claves en esta nueva forma de publicitar; este tipo de anuncios permiten potenciar nuestro programa, nos entrega más posibilidades de generar dividendos ($) y, juicio la más importante de todas, la mayor cobertura de públicos, es decir llegar a nichos claramente definidos, en el caso de nuestro programa, a los cinéfilos o fans de cine.
Para que empresas y programas puedan tener éxito en esta nueva forma de mirar televisión, creo que deben tener claro lo que analizamos en clases: Hoy en día estamos insertos en las experiencias transmediales, donde “el público ve avisos que le interesan en programas que le gustan”.
Por Felipe Jara Estay