POST TV: Desafíos en la era de la convergencia.



La llegada de la televisión digital sin duda, traerá consigo cambios de formato y de fondo. Será más fácil tener un canal de televisión, pero será para algunos todo un desafío poder adaptarse al nuevo paradigma de la convergencia. Todos los programas pertenecen a un género y tienen una forma estructurada de trabajar, pero ¿Qué pasará en la era de la convergencia?
Los cambios irán más, por la forma de relacionarse con el público, los productores podrán continuar aprovechando recursos como la creación de estereotipos, fórmula que ha resultado exitosa en la medida que la gente acepta y “se encariña” con los patrones o modelos de cualidades de conducta. Pero la nueva televisión como dice Jenkins, se comparte; es interactiva y participativa. La creación de comunidades, donde se da la llamada Inteligencia colectiva( todos saben poco, entre muchos construyen algo) y la participación de los fans debe ser primordial para los productores.
La cultura de convergencia traza un “nuevo territorio” en el cual los medios de comunicación nuevos y viejos se cruzan, aquí el poder del productor de los medios de comunicación y el poder del consumidor interactúan de manera simultánea. El traspaso e intercambio de contenido a través de múltiples plataformas mediáticas, la cooperación entre las industrias mediáticas y el comportamiento de los consumidores ahora activos y generadores de contenido, representan todo un cambio cultural.
Como ejemplo no sólo podemos mencionar a los Survivor Spoilers, donde los fanáticos a través de Internet han puesto en común su conocimiento para desvelar los secretos de un programa antes de que este fuese emitido. Un ejemplo de inclusión que sería aqupel dado en clases por un compañero de la página de “Los Simpsons”, en la cual no sólo Homero o Bart nos invitaban a ser parte de su historia, a modificar su forma de vestirse o formar parte de “Springfield”. Jenkins menciona a The Matrix, que impulsó hasta nuevos niveles la narración de historias utilizando varios medios, creando un mundo ficticio donde los consumidores localizan trozos de historia en múltiples canales de medios.
Los dueños de la industria televisiva verán con éste cambio, nuevas oportunidades de dirigir una mayor cantidad de contenido por muchos canales, lo que les permitirá aumentar sus ingresos e incrementar sus mercados, pero por otro lado los consumidores ven la oportunidad no sólo de formar parte, pero de influir en la creación y el diseño de algo que siempre han considerado suyo. Deberán por tanto como un desafío comercial, los ejecutivos de éstas industrias, promover el amor hacia las marcas( que se convierta en uina experiencia), una manipulación de una economía afectiva que le ha permitido a los consumidores sentirse “activo, emocionalmente comprometido y socialmente interconectado”, tal como dice Henry Jenkins.


Carolina Mayora Navarro.