Puede que todo haya comenzado con Internet o con las cajas decodificadoras d-box. No sé cómo habrá comenzado, pero resulta que la televisión no tiene límites ahora. No existe lugar determinado, horario, canal o tiempo en el que debamos ver ciertos programas. Basta con poner rec y el mundo es tuyo.

Ya no hay que esperar largos meses para que comience una nueva temporada o semanas hasta que den un nuevo capítulo. En Internet y sitios como Cuevana.tv, se encuentran todas las temporadas, todas las series y películas. ¿Lo mejor?, es totalmente gratuito, solo debes contar con un computador y una conexión a Internet.

Gracias a los d-box es muy fácil grabar un programa y verlo en cualquier momento. Es por esto que saltar la publicidad es una ventaja que todos pueden usar. Junto con estos beneficios, esto ha traído desventajas para los productores y publicistas quienes han tenido que ingeniar nuevas formas de hacer publicidad. Publicidad que las audiencias decidan ver.

Es por esto que la publicidad convencional tendrá que cambiar. Tendrá que ser más afectiva y que se comunique con el televidente. Que no sean simplemente comerciales genéricos, sino pensados para los distintos espacios televisivos. Por ejemplo en un programa de cocina, usar productos de alguna marca en especial. En programas de vanguardia artículos novedosos. En resumen, conocer a tu audiencia y que esta se sienta identificada y tenga algún valor para ellos.

El desparrame es una buena opción para entregar publicidad en la que las audiencias sientan que participan y forman parte de un todo. Por ejemplo construir tu propio comercial o enviar una foto de tu madre para celebrar tu día, como lo hizo París. En el fondo la publicidad la creas tú. La revista Cosmopotilan lanzó un concurso donde tenías que sacarte una foto con la revista en distintas partes de Chile y la ganadora sería publicada mes a mes. Esto incentivo a las lectoras, quienes se ilusionaban al aparecer en la revista que leen, la marca forma una identidad en este caso.

Si yo tuviese que hacer un comercial, elegiría este tipo de estrategias comerciales para llegar a mi audiencia. Otra forma que funciona es la estrategia que utilizan los partidos de fútbol, donde ponen franjas comerciales y logos en todas partes. La marca se mete inconcientemente en la imagen del público.

Estas serían las herramientas que utilizaría para poder llegar a mi audiencia y que sean ellos mismo quienes elijan ver mi publicidad. Pues se identifican con el contenido.
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