Lo importante dentro del contexto de la convergencia es establecer vinculos afectivos entre el programa y/o show y la gente que lo esta mirando. De esta forma el producto que es publicitado tiene la credibilidad que le entrega el programa y la audiencia confía en esto, ayudando al desparramiento de la marca en la web.

Lo mejor es desarrollar publicidad afectiva que involucre tanto a la gente del show como a los invitados y al programa. El comercial y/o spot que desarrollaría seria subliminal. Que significa esto, que utilizaría la marca dentro del show de una manera implícita.

Por ejemplo en el programa del café del rock, que tiene como auspiciador a Nescafe, utilizaríamos en la mesa de entrevista tazas de color rojo de nescafe con el logotipo, desarrollaríamos una interfaz del sitio web y del facebook con los colores de la marca, pero sin obligar al visitante a ver una publicidad ni nada por el estilo, sino motivarlo de una manera casi inconsciente a tomar café nescafe.

Que la marca sea participe de todo el viaje del espectador dentro del programa, no solo con concursos o propaganda directa, sino que también con una estructura tal, que haga que la marca sea protagonista de la experiencia.

Por ejemplo: "En el café del rock, nescafe te invita a participar en el concurso para ganar dos entradas dobles para ver a tu banda preferida, solo tienes que entrar en facebook subir una foto donde salgas tomando café nescafe y la mas entretenida ganara las entradas dobles! Sube tus fotos tomando nescafe al facebook y la que tenga mas comentarios gana! o algo por el estilo.

Henry Jenkins sobre convertir la experiencia del usuario con respecto a la marca. No es solo que ellos sepan que existen, si no que agregarle el capital emocional para que sientan a esta marca más cercana y amigable, por eso es importante remarcar la alegría o lo novedoso de la foto, en el caso del concurso de arriba.