Hemos visto en clases, los cambios que están ocurriendo en la forma de ver televisión. Ahora, los usuarios prefieren saltarse estos latosos comerciales, lo que pueden lograr sólo haciendo un click en el control y saltarse al canal de la competencia. Entonces, el nuevo desafío de los productores y auspiciadores de un programa tiene que ver con lo que dice Henry Jenkins sobre convertir la experiencia del usuario con respecto a la marca. No es solo que ellos sepan que existen, si no que agregarle el capital emocional para que sientan a esta marca más cercana y amigable (Lovemarks).
En Internet se habla mucho de que estas campañas son más de nichos que masivo. Esto se debe a que apuntas a un determinado grupo, que comparten intereses en común. Entonces, al crear una comunidad entorno a una marca, habrá aquellos lovermarks que estén constantemente interactuando entorno a la empresa.
Es decir, se le entrega un regalo con alto contenido emocional (K), que Jenkins lo llama cultura del regalo, que luego se convierte en commodity debido a que después los fans pueden comprar los productos relacionados con la marca.
Es por esto, que junto con mi grupo del programa “Cine at Night” se nos ocurrió crear una campaña de Cinemark donde los fans deberán participar en un concurso para ganar entradas a avants premier. Esta actividad consta en que los usuarios deberán sacarse fotos dentro del establecimiento de este cine, dónde muestren su experiencia dentro de ella.
Con ellos se pretende que apliquen toda su creatividad, debido a que el ganador será la foto más llamativa. Entonces, este tipo de campaña publicitaria lo que hace es que el contenido se desparrame, debido a que ellos son los encargados de crearlo. Se logra un apropiamiento de la marca, lo que se traduce en las fotos subidas por ellos.