Por Felipe Passi Olivares

Para hablar sobre publicidad en internet, bien vale exponer la experiencia propia en este tema en específico. ¿A quién le gusta tener que ver comerciales antes de ver su vídeo favorito? ¿Por qué tengo que ver un catálogo al abrir la página que más me gusta?
Hablamos de internet tomando en cuenta que, si bien aún no ha muerto definitivamente, la publicidad en la televisión va desapareciendo en efectividad. Tal como lo está haciendo el rating.
Esto, debido a que junto con la evolución de la televisión en la nueva era del Internet 2.0, también evoluciona la publicidad en este medio. Por ejemplo, común es ver mini videos pagados cuando uno ve noticias en el canal 3tv de La Tercera, en el que uno tiene que aguantar ver lo que se vende obligado al querer ver una noticia. Lo mismo pasa en sitios como Terra.cl o los videos en la web de Chilevisión.
Pero es exactamente eso lo que molesta, a uno como usuario, cuando consume contenido en internet. La situación habla que hoy en día hay que diferenciarse y trabajar en encontrar nuevas formas que le puedan entregar a nuestros consumidores una nueva forma de aforntar la publicidad con otras situaciones que enriquezcan y valoren la participación de nuestros usuarios en la experiencia de consumir nuestro “producto”.
Para esto, por ejemplo, en un programa de televisión hecho en twitcam llamarlo “Café del Rock”, relacionado con la música, aparte de vincularlo en vivo a Twitter y Facebook para la interactividad sería muy entretenido para la gente ganarse tomar un café con los grupos de música que aparezcan invitados en el espacio. Para esto, habría que conseguir auspiciar el sitio con Nescafé, por ejemplo, e incentivar el feedback con el objetivo de conocer a su banda. Y porqué no, sumarlo también a otros premios, como productos o estar presente en el próximo programa. Es decir, cosas en la que el público se sienta partícipe y le cree un sentimiento y fidelidad al programa.
El desafío parece difícil y lejano. Sin embargo, si se quiere triunfar en esta nueva etapa, hay que trabajar y alcanzar lo que quiere la audiencia que, hoy más que nunca, busca tener nuevas experiencias hasta con la publicidad.