En la actualidad gracias a los distintos medios y plataformas que existen producto de las nuevas tecnologías, el contenido se propaga y se publica en muchas partes llegando al usuario de distintas maneras (móvil, internet, televisión, etc.). Al existir tanta información, la gente está siendo bombardeada por ésta a lo largo del día, por eso, es importante llegar a ella de una manera distinta, apelando a su capital emociona. De esta forma, como explica Jenkins en su capítulo del Milkshake-Mistake, se le entrega valor a su experiencia con el producto, marca o programa.
En el escenario de hoy permite que los usuarios puedan adelantar la publicidad, saltársela o simplemente cerrarla por lo que esta también está cambiando. Ahora tiene que, tal como plantea Jenkins, formar parte de la experiencia del usuario, entregarle capital emocional, remitirse a momentos, situaciones que marquen al usuario de alguna u otra forma para que éste se sienta parte de la misma. Si esto se logra, será el propio usuario quien popularice a la marca mostrándosela a sus amigos o cercanos que tengan gustos parecidos. Así, el contenido puede llegar a ser viral o desparramable.
Idea de programa: realizar un programa deportivo específicamente de golf (nicho muy específico) que se transmita por streaming. El programa estará auspiciado por la tienda Rebels Golf Center. La idea es que lo conduzca Felipe Aguilar uno de los profesionales chilenos más conocidos de este deporte. En cada capitulo existirá una sección de concursos en la cual tres invitados participaran por una clase con Felipe, auspiciada por Rebels Golf Center quien pondrá a disposición del ganador los palos que el elija para probarlos y ayudado por el profesional. Finalmente elegirá uno que podrá llevarse con él. De esta manera se creara una experiencia entorno a la marca y al programa que captará el capital emocional de los usuarios.
Ángel García