Es certero decir que el modelo tradicional de la televisión poco a poco ha ido quedando en el pasado, y ha sido reemplazado por el modelo de la post televisión, y así lo demuestran las cifras del rating.
Por supuesto que la Post TV está ganando gran espacio, y por lo mismo es el preferido por la mayoría de los consumidores, ya que se sienten identificados y desde este eje salta la diversa oferta de publicidad. Por supuesto que la responsabilidad re cae en lo que se ha hablado durante todas las clases, el llamado Capital Emocional. Este ha sido el motor para que los consumidores se sientan atraídos al programa, y crean que son un público que importa y tomado en cuenta.
Un opción de buena publicidad, que provoque interés, sea cercana con el consumidor y por supuesto que este bajo el marco que identifique a nuestro público sería “Kem, tú sabor tropical” de este modo se les pediría a todos aquellos que concursen en nuestro programa Yo me la juego por mi fiesta, que agreguen al Lip Dubs conexiones con este producto, así podemos ver que todos los videos que envíen estarán promocionados “solos” por esta gaseosa, y todos nuestro público podrá observar en los 4 minutos que duran los videos.
El proyecto se basa es que se publicite la marca de esta bebida en el video musical que se suba a la página de nuestro programa, y por supuesto nosotros diremos que la bebida oficial de los cursos que se ganen la gala de cuarto medio será obviamente KEM. De este modo, indirectamente todo nuestro público quedará ligado con la marca, ya que todos los videos ganadores que se muestran por nuestra página llevan incorporado el logo de esta gaseosa.
Como se ha reiterado en más de una ocasión las figuras importantes y que no se deben olvidar al momento de plantear un buen proyecto de programa es que los consumidores se sientan parte del programa, enviando videos creados por ellos mismos y que sean participe en pantalla, que tengan el poder de decidir y cambiar los esquemas del programa a través de la votación popular, y por supuesto el capital emocional que vincula de manera directa al público con nuestro programa.
Y es toda esta mezcla la que ha dejado como principal opción a la Post TV, y por este mismo hecho son ellos quienes se llevan una gran cantidad de publicidad, incluso en algunos casos, marcas reconocidas a nivel mundial. Hay que saber centrarse en quienes son los consumidores y que es lo que quieren de los programas.
María José Pizarro C.