El nuevo comercial que voy a diseñar será con contenido “desparramable”, esto porque es con ese tipo de publicidad como podría realmente hacer contacto con el público y lograr una relación proactiva con ellos.
Mi comercial será de preservativos marca X. La idea será que con el lema de que usar esta marca de anticonceptivos se siente como si no se usara nada, se invitará a la audiencia a que prueben si realmente es así o no.
Deberán enviar videos de tono humorístico, y no sexual, donde quede en claro que realmente el uso de estos preservativos es como si no se usara nada. El mejor video ganará un viaje para dos personas a algún lugar paradisiaco.
Como bien hemos visto, una de las principales características de la post TV es que se puede compartir ya que el programa se recomienda entre los espectadores y así se logra interactuar con la audiencia. Esto se produce porque son ellos mismos quienes lo propagan después. Con esto logramos que sea interactiva, participativa y que se puedan formar comunidades que posean el mismo capital emocional vinculado a mi propuesta.
Como no toda la audiencia es igual, y existen distintos grados de motivación, con una publicidad desparramable permito que los distintos públicos (general-fans-conectores) se apropien de mi comercial tal y como ellos quieren. Unos pueden tan solo ser meros observadores y así popularizarlo y otros pueden adueñarse de él y modificarlo a su antojo, para luego propagarlo también.
Al hacer que mi comercial desparramable, permito que se produzca en mi audiencia la sigla VVK (vanidad, voyerismo y capital emocional). Vanidad porque al hacer su propio comercial y su propia versión, si son vistos por muchas que los reconocen después, se vuelve algo importante para ellos. Voyerismo, ya que mientras más gente vea la publicidad ya desparramada, el usuario que lo hizo más se va a exponer a la vista de todos. Y capital emocional porque genero vínculos emocionales entre la audiencia y mi programa, lo que hace generar una cierta dependencia hacia él.
El gran valor que posee el modelo desparramable por sobre el viral es que en el primero se valora mucho más a los consumidores del contenido, ya que son ellos los que actúan luego como multiplicadores, lo que da valor a mi comercial va a ser las reinterpretaciones y transformaciones que haga el publico. Es por esto que el desparramable adquiere mucho más valor que el viral, porque sin el público no seriamos nada y no se puede dejar de lado sus interpretaciones y deseos.
Hernán Shepherd