Día a día son millones las personas que están pegadas a su televisión sin saber qué es lo que realmente están viendo o sin saber si aquello es de su interés o cumple con sus expectativas. Incluso esas personas se ven desplazadas e incluso ignoradas al predominar el interés del medio por sobre el de la audiencia. La post tv, por el contrario, ha intentado derribar esa barrera y entregarle a la gente un producto único y enfocado directamente a lo que buscan ciertas personas, porque no todos son iguales. En simples palabras, la idea es apelar al capital emocional del público.

En la actualidad un programa de televisión, por ejemplo, es difícil que sea entendido y conocido sin su difusión y distribución en los distintos medios, más aún cuando posibilidades para esto son muchas. La post tv ha llegado para quedarse y se ha posado realmente en terreno fértil, el que se presta para lo que la gente realmente busca, como compartir contenido, interactuar, participar, la creación de comunidades sobre un determinado tema y donde, al parecer, no son todos iguales, porque allí se juntan el público en general, los fans y los conectores, importantes personajes en su calidad de poder llevar el tema, marca, producto o servicios a los demás individuos.

Lo mismo pasa con la publicidad. La que hace algunos años gozaba sólo con espacio en los medios tradicionales ha tenido que volcar sus esfuerzos en insertarse en el terreno de la post-tv. Escenario en el que juegan más las expresiones que las impresiones, lo que no hace imperiosa la necesidad de comercializar una marca o producto a través de comerciales, ya que las herramientas tecnológicas dan la posibilidad de “saltárselos”.

Idea del programa: Twitcam de programa deportivo dedicado, en esta oportunidad, a la participación de Chile en Copa América. Hecho para los fanáticos del fútbol

Idea comercialización: Puma, sponsor deportivo de la selección a través del programa, lanza concurso para los fanáticos del equipo y en particular de Humberto Suazo.

Puma llama a diseñar “Los zapatos de fútbol del ‘Chupete’. El diseño ganador (elegido por el mismo jugador) serán usado por Suazo en alguno de los partidos de primera fase de la Copa América. El ganador también recibirá la camiseta autografiada del jugador

Argumentos:

- Aprovechar los buenos resultados de la selección chilena de fútbol que luego debutará en Copa América.

- La devoción que existe por la selección, más aún cuando los resultados la acompañan. Apelar a la emoción (afectividad) de las personas en un tema tan arraigado en la sociedad chilena.

- La idea es crear una experiencia entre el público y alguna figura de la selección. En este caso Humberto Suazo, figura del equipo y seguido por muchas personas.

- ¿Por qué Puma? Porque es una marca que goza de mucha popularidad en gran medida gracias a posar su logo en la camiseta de la selección. Así es más fácil que las personas la guarden en su retina.

- El concurso no será parte de un comercial, sino que es el conductor del programa lo enunciará en una transmisión.

- Vincularlo con Facebook y Twitter. Enlazar en el sitio, donde se publica la transmisión del programa, la fans page de facebook, donde saldrá la explicación del concurso. La misma que hizo el conductor.

- El mismo jugador elegirá los zapatos ganadores y dirá el nombre del ganador por medio de una grabación que será presentada en el programa. También será enunciado en el Twitter y en el Facebook del programa.

- Interacción entre el medio, el público y una figura connotada de la selección.

- Viralizar el concurso por medio de las redes sociales. El "retuiteo" (RT) del concurso en el Twitter y "etiquetar" nuestra fans page en el Facebook